Quest’anno, in occasione del Vinitaly, Amaro Silano ha presentato Amaro Silano Leggenda, una variante maturata in legno che nasce dalla storia di un misterioso brigante della Sila.
La presentazione ha preso forma come una sorta di caccia al tesoro che ha spinto gli utenti a cercare e avvistare il prodotto tra i vari padiglioni della fiera.
Tutto ciò perché il prodotto, coerente con la sua storia, non si mostra subito ma è Ricercato per Natura.
Quest’ultimo, infatti, è il concept su cui è stata costruita la campagna di lancio, e nasce sia da quella che è una delle caratteristiche principali dei briganti – l’essere, spesso, ricercato – che dalla condizione reale che riguarda Leggenda: pochi pezzi, distribuzione selettiva, presenza limitata.
Il linguaggio visivo, in maniera coerente, attinge all’immaginario delle locandine utilizzate, almeno nei film, per ricercare fuggitivi o individui su cui pende una taglia.
Genesi di una Leggenda
Per capire Leggenda, bisogna osservare il mattone su cui si fonda l’intero progetto.
Si parte dalla versione maturata in legno di Amaro Silano, che introduce un prodotto ancor più intenso e profondo, e dall’esigenza, quindi, di dare vita a un racconto capace di mettere in risalto il suo valore.
In sinergia con il brand, abbiamo lavorato alla creazione di uno storytelling basato sull’incontro, nei boschi della Sila, tra un brigante e Raffaello Bosco, fondatore di Bosco Liquori e creatore della ricetta dell’Amaro Silano.
Un racconto in cui leggenda e realtà si intrecciano, mettendo in risalto elementi come il territorio e le materie prime.
Questa dimensione prende forma anche nell’etichetta.
L’illustrazione costruisce una scena: il brigante in primo piano, il bosco che lo avvolge e sullo sfondo il lupo, con la sua presenza silenziosa ma imponente.
È in questo universo che trovano le radici il design, la distribuzione limitata, il linguaggio della campagna e anche l’esperienza digitale.
Abbiamo realizzato, infatti, una pagina dedicata in cui l’utente è chiamato a trovare il brigante per sbloccare il pre-order.
Abbiamo, poi, curato la creazione dello stand per il Vinitaly e la produzione dei contenuti per valorizzare la presenza all’evento e costruire un sistema coerente tra racconto del prodotto, presenza e attivazione.
Se stai lanciando un prodotto o vuoi valorizzare la tua presenza in fiera, iniziamo insieme.
Scrivici e ti contatteremo il prima possibile