Il 2021 ha consacrato TikTok come il social del presente e del prossimo futuro. Questa piattaforma, che negli ultimi mesi è diventata un vero e proprio punto di riferimento per l’espressione, la creazione, l’intrattenimento, l’istruzione e molto altro, ha già abbondantemente mostrato anche i suoi effetti al di fuori delle mura digitali, influenzando concretamente gli investimenti delle aziende e la vita delle persone. Cosa possiamo aspettarci da questo nuovo social nel 2022 e nei prossimi anni a venire?
Dal 2016 a oggi: breve storia di Tik Tok
Nata 6 anni fa in Cina sotto il nome di Douyin, Tik Tok è nata come piattaforma (sia per iOS che Android) dedicata ad un target molto giovane dove era possibile caricare video con l’aggiunta di basi musicali e suoni originali. Il successo di questo social ha però presto varcato i confini della Cina espandendosi in tutto il mondo e inglobando anche un’app molto simile che stava guadagnando popolarità nel mercato statunitense: Musical.ly. Ma è soprattutto negli ultimi 12 mesi che Tik Tok ha davvero sfondato qualsiasi barriera ampliando funzionalità, gamma di contenuti (dai balli di gruppo fino alle recensioni dei libri) e soprattutto attirando un pubblico più vasto (sia come spettatori che come creators) tanto che, ad oggi, conta oltre 1 miliardo di utenti attivi e 2 miliardi di downloads.
Da social per balletti a social dell’anno: la consacrazione di Tik Tok
È il 2021 l’anno in cui Tik Tok ha trovato la sua vera e propria consacrazione generando numeri talmente alti che hanno fatto sì che questa piattaforma attirasse su di sé l‘attenzione di tutto il globo, diventando molto più che un semplice “social per balletti”. Per comprendere la grandezza del fenomeno, basta un dato: i primi 100 hashtag hanno totalizzato una media di 25 milioni di video pubblicati. Una mole di contenuti difficile anche solamente da immaginare, ma non è tutto. L’audio ha rappresentato un aspetto importante nella crescita della piattaforma: l’88% degli utenti su TikTok riferisce che proprio l’audio rappresenta un elemento fondamentale per l’esperienza d’uso complessiva dell’app. A beneficiare di Tik Tok non è solo l’universo musicale, il quale vive una nuova fase della sua esistenza grazie all’utilizzo dei brani per la realizzazione dei video, ma anche altri settori apparentemente “lontani” dai social come ad esempio quello dell’editoria. Pensate che Tik Tok, nell’ultimo anno, è diventato un vero e proprio “club del libro” con l’hashtag “booktok” che ha generato 7,2 miliardi di views, costruendo una community che si scambia continui consigli di lettura riportando in auge, tramite i social, anche un contenuto assolutamente analogico come i libri.
Dal Beauty al Food: le top 5 categorie di Tik Tok nel 2021
Dalla bellezza e cura della persona fino a cibo e bevande: nel corso del 2021, sono stati tanti i settori che hanno registrato un aumento delle performance su Tik Tok con relativa crescita delle visualizzazioni e di conseguenza anche degli investimenti dei relativi brand. La categoria Bellezza e cura della persona è stata quella che ha registrato i numeri migliori con una crescita che supera l’85% di visualizzazioni e un incremento del 41% dei video pubblicati. Gli hashtag makeup, hair e nails hanno totalizzato quasi 4,5 milioni di visualizzazioni, confermando come il tema in questione abbia raccolto un pubblico estremamente vasto e attivo. Anche il settore automotive ha ottenuto ottimi risultati su TikTok, con un volume di crescita delle visualizzazioni cresciuto del 100% e un miglioramento anche in termini di percepito (4 utenti su 5 sviluppano un’opinione più positiva su un’auto dopo averla vista sulla piattaforma). In crescita anche abbigliamento e accessori con un aumento, sempre in termini di visualizzazioni del 103% e del 69% nella produzione e cibo e bevande che lo scorso anno ha visto crescere video di ricette e molto altro totalizzando un +96% nelle views e un +57% nella produzione di contenuti. Last but not least, il settore viaggi che post pandemia è tornato più forte che mai con un impressionante aumento del 172% delle visualizzazioni video.
Dal Tik Tok shopping agli audio originali: cosa ci aspetta nel 2022?
Il 2022 sarà il primo anno del TikTok Shopping: una suite di strumenti di e-commerce che farà sì che i video non siano solamente un mezzo per intrattenere ma anche per effettuare acquisti, trasformandoli così in uno strumento di conversione. Si tratterà ovviamente di un’’esperienza d’acquisto sempre più coinvolgente e divertente con link e schede prodotto direttamente all’interno dei video. Ma non è tutto. Un altro elemento che non può sicuramente essere sottovalutato è quello relativo all’utilizzo dell’audio. Sulla piattaforma vengono spesso utilizzati brani o frammenti di audio originali per i contenuti. Proprio per questo un trend in crescita nel 2022 è quello di creare brani e identità sonore originali che possano aiutare anche i brand ad essere riconosciuti e riconoscibili a livello “musicale”.
Quali sono i brand che hanno già colto le potenzialità di TikTok?
Dalla PradaBucketChallenge, un’iniziativa che ha visto protagonista la celebre casa di moda a Tampax Italia, che ha promosso una campagna educativa rivolta al pubblico femminile di TikTok, fino al celebre marchio automobilistico SEAT che ha scelto TikTok per presentare SEAT MÓ, la divisione del brand dedicata alle soluzioni di micro mobilità elettrica: sono tanti i brand che hanno scelto questo social nell’ultimo anno come piattaforma principale per la loro comunicazione. Affidarsi a TikTok, tramite l’ausilio di creators e professionisti del settore, può voler dire far crescere in maniera esponenziale la propria community, cavalcare trend e migliorare anche il sentiment e il percepito dei brand. Inoltre l’eterogeneità degli argomenti trattati e l’elevato numero di utenti attivi fanno sì che, con i giusti ingredienti, tutti possano conquistare la propria fetta di pubblico, andando anche oltre le migliori aspettative.