Ciao - il Pomodoro di Napoli - A lab

SOCIAL

Ciao Pomodori

CHALLENGE

Come aprire al grande pubblico un prodotto a scatola chiusa?

La Compagnia Mercantile D’Oltremare ci ha affidato la comunicazione di uno dei suoi brand più storici, Ciao – il Pomodoro di Napoli, con un obiettivo ben preciso: esportare il gusto e la qualità di questo brand conserviero già presente su più di 95 paesi in tutto il mondo, anche sui social e offline… Per farlo abbiamo potuto sfruttare come trampolino di lancio i numerosi eventi a cui il brand partecipa come sponsor. Primo tra tutti, in Italia, il Pizza Village di Napoli.

E tu come lo racconti? Una campagna coinvolgente per il brand più inclusivo

IDEA

Fare leva sull’internazionalità e inclusività del brand name “Ciao” – la parola italiana più famosa sia in patria che all’estero – unendola al prodotto italiano più riconosciuto.

In due parole: Pizza Village.

Da qui l’idea di lanciare durante la kermesse la campagna “E tu come lo racconti” una narrazione che ha permesso a migliaia di persone di provare e descrivere tutta la qualità e il gusto del prodotto principe della pizza: il Pomodoro di Napoli.

Accogliente, divertente, passionale, tradizionale, internazionale, sono solo alcuni degli aggettivi con cui visitatori e utenti hanno descritto Ciao – il Pomodoro di Napoli attraverso una comunicazione crossmediale iniziata settimane prima dell’evento sui canali social del brand e proseguita al Pizza Village con showcooking, gadgets e iniziative in stand che hanno coinvolto e reso protagonisti spettatori e appassionati da tutto il mondo. 

Durante i 5 giorni dell’evento sono accorsi anche diversi talent – tra cui lo Chef stellato Gennaro Esposito e il pizzaiolo Contemporaneo Vincenzo Capuano – che hanno raccontato il pomodoro di Napoli al pubblico con speech e cooking class aperte al pubblico.

Ma non solo. Durante l’evento abbiamo chiesto di raccontare Ciao anche a pizzaioli, chef e visitatori provenienti da tutto il mondo con la challenge “Speak napoletano”, un’operazione che ha allargato il bacino d’utenza social all’estero ed espresso tutto lo spirito internazionale del brand (che esporta conserve di pomodori pelati in oltre 250 paesi).

WORK

Dal merchandising ai social: la ricetta perfetta per un evento dal sapore unico

“E tu come lo racconti” è diventato- durante il Napoli Pizza Village- il trait d’union tra social e offline con eventi, attività in stand e merchandising personalizzato. Tutti elementi di uno stesso racconto semplice ma travolgente, proprio come Ciao- il pomodoro di Napoli.

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