Branding
Tenuta Doria
A lab
A labN 40°40'50" | E 14°45'35"
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Via Roma, 16
84122 Salerno SA, Italy (IT)
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CHALLENGE
Come dare un nuovo volto a una tradizione centenaria?
Tenuta Doria, storica azienda agricola specializzata nell’allevamento di bufale e nella produzione di latticini, ha deciso di rinnovare la propria identità visiva.
L’obiettivo? Comunicare con più forza il valore della filiera corta, il legame con la tradizione e la qualità dei propri prodotti. Il progetto ha coinvolto il rebranding completo dell’azienda, toccando il restyling del punto vendita di Battipaglia e il redesign del packaging di tutta la gamma di prodotti.
Dare forma a un liquido: un modo creativo per comunicare il concetto di filiera partendo dalla materia prima.
IDEA
Per creare un’identità visiva forte e distintiva, siamo partiti dallo studio dell’archivio storico aziendale. Abbiamo tratto ispirazione dalle antiche documentazioni per sviluppare un logotipo che conserva l’anima tradizionale del brand, ma con un design moderno e contemporaneo.
Al nuovo logotipo abbiamo associato un carattere tipografico secondario per la costruzione degli altri elementi visivi creato attraverso la creazione di un singolare esperimento: trasformandolo in stencil, lo abbiamo riempito di latte, come se fosse proprio questo liquido a dargli forma. Così il latte, la materia prima da cui nascono tutti i prodotti, è diventato protagonista dell’identità visiva del brand in tutti gli applicativi.
WORK
Una sensazione di gusto e morbidezza, dal punto vendita al pack.
Il nuovo packaging è stato pensato per esaltare la qualità artigianale dei prodotti e rafforzare la percezione premium del marchio.
L’uso di elementi visivi ispirati al latte, abbinati a texture morbide e colori naturali, trasmette un senso di genuinità e tradizione. L’intervento sul punto vendita ha puntato su un design caldo e accogliente, capace di raccontare il mondo di Tenuta Doria attraverso materiali naturali, immagini d’archivio e una narrazione visiva coerente con il nuovo brand.
