Tra tutte le icone che lottano per accaparrarsi uno spazio sui nostri display sicuramente spicca il colore verde di Spotify, il servizio musicale che ogni giorno viene ascoltato da 574 milioni di utenti in oltre 180 Paesi. Stiamo parlando della piattaforma che ha rivoluzionato, digitalizzato (e salvato) il mondo della musica e che – come spesso accade negli ultimi mesi dell’anno – ha creato una delle campagne di marketing più performanti di sempre, in grado di trasformare dei semplici dati in un contenuto coinvolgente, atteso e condiviso da milioni di utenti: Spotify Wrapped.
Riavvolgiamo il nastro: cos’è Spotify Wrapped e perché è un contenuto vincente?
La prima versione del Wrapped (che in inglese significa tecnicamente “riavvolgere/portare indietro il nastro”) nasce nel 2015, quando era possibile avere semplicemente una statistica di quelli che erano stati gli ascolti nei 365 giorni precedenti, potendo visualizzare l’artista più ascoltato e il numero di ore di ascolti sulla piattaforma. Ma è dal 2017 che – con una nuova veste grafica – il format ha iniziato a riscuotere un maggiore successo tra gli utenti, anche e soprattutto grazie alla rappresentazione dei dati più intuitiva e coinvolgente. Anno dopo anno sono stati aggiunte numerose funzioni (come la possibilità di rientrare in una certa percentuale di fan più “devoti” di un determinato artista) oltre all’introduzione del formato story nel 2019, o l’aggiunta, nel Wrapped del 2023, delle SoundTown, una funzione che unisce l’utente con una città in base alle affinità musicali.
Dalla semplice rappresentazione di dati statistici ad personam, il Wrapped è diventato, anno dopo anno, un vero e proprio contenuto a sé che ha assunto sempre più valore per gli ascoltatori della piattaforma made in Sweden. Un vero e proprio momento clou dell’anno atteso da milioni di utenti non solo per scoprire i propri “numeri” ma anche con tante indicazioni, sorprese e consigli per continuare ad esplorare, scoprire e ascoltare nuova musica e nuovi artisti rimanendo – di fatti – più ore sulla piattaforma. Quale esempio migliore per descrivere un contenuto ingaggiante?
Come Spotify arriva al Wrapped 2024: un po’ di numeri
Spotify è una piattaforma che anno dopo anno non sembra proprio volerne sapere di fermarsi. Oggi conta più di 574 milioni di utenti in tutto il mondo, 225 dei quali hanno interagito con il Wrapped del 2023, registrando un aumento del 40% dell’engagement rispetto al 2022. La piattaforma conta oltre 246 milioni di utenti premium, 100 milioni di tracce e 6 milioni di podcast e da sola occupa oltre il 31% del mercato dello streaming digitale musicale. L’artista più ascoltata del 2023? Taylor Swift, che dal 1 gennaio al 31 dicembre ha totalizzato oltre 26.1 miliardi di ascolti. Si tratta di numeri che impressionano e che ci aiutano capire perché a dicembre abbiamo trovato (e troveremo) il suo nome in tanti Wrapped.
Spotify Wrapped: dai dati alle campagne di advertising offline
Spotify Wrapped non è un successo solo frutto della passione degli utenti ma anche un progetto di marketing e comunicazione ben congeniato e sponsorizzato da Spotify. I dati dei Wrapped (sia dei cantanti o degli utenti stessi) sono diventati spunto per campagne pubblicitarie (sia online che offline) che hanno fatto il giro del mondo rendendo questo strumento ancora più famoso e coinvolgente.
Spotify Wrapped: perché un caso di successo?
Spotify è una piattaforma che performa in maniera eccellente sia per la semplicità di utilizzo che per l’originalità con cui comunica alla sua utenza eterogenea. Questa stessa logica è stata trasferita nel concept del Wrapped: un vero e proprio progetto di marketing vincente in grado di attirare nuovi utenti e creare una community di appassionati, aumentando la brand loyalty. Con il suo Wrapped infatti, Spotify ha dato valore a ogni utente elevandolo – in alcuni casi – a vero e proprio brand ambassador. Ormai stiamo parlando di un evento planetario che viene atteso come i grandi avvenimenti sportivi o i concerti di star internazionali (e ha anche lo stesso impatto a livello social e digitale). Un’eloquente dimostrazione, dunque, di come dei “semplici dati”, se comunicati bene e amplificati nella giusta maniera, possano trasformarsi in un trend globale.