Rebranding
Pomilia
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84122 Salerno SA, Italy (IT)
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CHALLENGE
Si può rinnovare un’iconasenza perderne la storia?
Pomilia, brand campano attivo dal 1973 nel settore conserve e nostro storico cliente, ci ha affidato il restyling della sua identità visiva.
L’obiettivo era chiaro: rinnovare il look, mantenendo intatto tutto ciò che rende Pomilia riconoscibile e amata. Un’identità forte, autentica e profondamente legata al territorio che però aveva bisogno di parlare un linguaggio più attuale.
Partire dal passato per guardare al futuro.
Il restyling è stato affrontato con uno sguardo strategico e rispettoso, analizzando ogni elemento dello storico packaging per individuarne i punti di forza e le aree di miglioramento.
IDEA
Il logotipo, con il suo font Tuscan, rappresenta da sempre un asset identitario di enorme valore.
Una firma visiva che trasmette continuità e affidabilità ai consumatori. È stato perfezionato, le forme snellite e gli angoli assottigliati, come se il tempo stesso li avesse scolpiti, restituendo al segno una precisione raffinata e più matura.
È stato rivisto anche il brand signifier: la “P” di Pomilia.
Con un intervento sulla grazia superiore, ora ricorda una pianta di pomodoro appena sbocciata.
Per rafforzare il sistema visivo, la tipografia è stata riorganizzata secondo una nuova gerarchia. Come font secondario, abbiamo scelto il Passata Futura, una versione rivisitata del celebre Futura, tra i font più utilizzati al mondo.
Questa reinterpretazione 100% italiana è caratterizzata da forme morbide e irregolari che evocano il mondo del conserviero e delle passate di pomodoro.
Per testi tecnici e le informazioni di prodotto è stato scelto Bianco Sans, la cui struttura pulita e l’alta leggibilità lo rendono ideale per descrizioni, ingredienti e dati a corpo ridotto, garantendo chiarezza e coerenza visiva anche nei dettagli.
Il punto di partenza cromatico non poteva che essere il giallo: elemento iconico e fondante nell’identità di marca. Ma entra in campo anche un nuovo elemento, il blu campionato da dettagli visivi aziendali e definito come colore federativo: una tinta unica, solida, capace di legare il sistema visivo e rafforzare la dimensione istituzionale del brand.
La nuova identità di marca si arricchisce anche nello storytelling. Le immagini sono state sostituite con degli scatti ravvicinati, concreti, capaci di evocare l’idea di un pomodoro appena raccolto. Alcuni segni storici – come la firma originale dei fratelli Salzano – sono stati recuperati per entrare a far parte della comunicazione di prodotto.
“Maturati al sole delle terre del Sud”, entra a far parte del pack come timbro narrativo in chiusura, una frase che trasforma il prodotto in racconto, evocando il calore, il lavoro e la ricchezza del Mezzogiorno.
Così anche un acquisto quotidiano diventa un’esperienza che parla
di storie da tramandare.
WORK
Un nuovo linguaggio di marca prende il via dal pack.
Prima tappa, TuttoFood
Il rebranding non è stato un punto d’arrivo, ma un punto di partenza. La prima occasione per mettere alla prova la nuova identità è stata il TuttoFood di Milano, una delle fiere più importanti del settore agroalimentare a livello internazionale.
Abbiamo progettato un sistema
di comunicazione integrata che ha dato forma e sostanza alla presenza di Pomilia in fiera.
A far da guida, la scelta del concept narrativo “Un giallo tra i rossi” che ha ispirato la progettazione grafica dello stand, la realizzazione del merchandising e delle divise per chef, pizzaiuoli e staff presente in fiera.
Non ultimo, la social strategy, con l’attivazione di campagne mirate alla raccolta lead pre-evento e alla produzione e programmazione dei contenuti live per valorizzare questo importante momento e generare engagement.
Ci vediamo
sugli scaffali
Oggi Pomilia si presenta al mercato con una veste nuova, contemporanea ma anche solida.
Un brand che ha saputo rinnovarsi restando fedele a se stesso, e che ora è pronto ad entrare nelle case dei consumatori con ancora più forza.
Il viaggio continua e noi siamo pronti.
