La sfida
Cubbo yacht è un prodotto unico, un tender yacht di oltre 10 metri, dotato di 3 motori da 300 cavalli ciascuno con l’ambizione di entrare e posizionarsi in una nicchia di mercato molto precisa: quella delle imbarcazioni sportive di lusso.

L’idea
Non vendere semplicemente un prodotto o un’imbarcazione ma un vero e proprio stile di vita, tramite un insight forte basato sulla sensorialità e la passione per il mare. Cubbo diventa così un mezzo per raggiungere quello che, soprattutto in questo periodo storico, possiamo considerare come il vero lusso: essere liberi di vivere il mare, senza vincoli e senza confini.

Shooting fotografico & video
A supporto di questo concept sono stati realizzati due set nelle location più belle, caratteristiche e riconoscibili di tutta Italia: Positano in Costiera Amalfitana e Porto Cervo in Costa Smeralda. L’obiettivo non era solo quello di ottenere dei contenuti fotografici e video di altissima qualità, che rispecchiassero il valore del prodotto stesso, ma anche dimostrare il vero plus di questo tender yacht che come riassunto nel payoff “To the sea and beyond” ci permette di vivere in totale libertà e senza limiti.

Digital social strategy
La campagna, strutturata come una seasonal campaign, è partita ovviamente nel periodo estivo con una fase teaser nei primi 15 giorni di Luglio 2020 per poi prendere il largo in piena stagione estiva e andando a chiudersi il 30 settembre. La strategia è stata quella di far confluire tutte le attività di comunicazione su un solo social: instagram. Questo perché, a seguito di un’analisi del target, è risultato essere il social perfetto, oltre che per esaltare i contenuti fotografici e video, per intercettare il target di riferimento dei “premium sea lovers”.
La selezione del pubblico di riferimento è avvenuta attraverso una precisa targetizzazione basata sul settore luxury andando ad intercettare gli utenti in base a interessi e luoghi specifici legati al lusso (Dubai, Montecarlo, Porto Cervo, Miami).

I risultati
La campagna ha generato, solo nei primi 45 giorni dal lancio della pagina, più di 2 milioni di impressions con una reach di 840.000 utenti su un totale di 45 contenuti postati.

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