Il Super Bowl, il più grande evento sportivo negli Stati Uniti e uno degli spettacoli più attesi a livello mondiale, non è solo una competizione tra le migliori squadre di football americano ma è anche un’icona culturale che ha influenzato moda, musica, pubblicità e, naturalmente, il design. Ogni anno, il poster che annuncia il Super Bowl non è solo una vetrina per il match in sé, ma anche un riflesso delle tendenze artistiche, grafiche e culturali del momento. Analizzando un poster per ogni decennio, possiamo tracciare l’evoluzione non solo del design, ma anche dei cambiamenti sociali e culturali che hanno definito ciascun periodo dagli anni ‘60 ad oggi.
1967: Il Super Bowl I – La nascita di un’icona
Il primo poster del Super Bowl, realizzato per l’edizione del 1967, rispecchia l’atmosfera pionieristica degli inizi del football professionistico. In un’epoca in cui il football non aveva ancora raggiunto lo status di mega evento che conosciamo oggi (anche se si tratta del primo e unico SB a essere stato trasmesso contemporaneamente da due diversi network: NBC e CBS) il design dell’annuncio era molto semplice e funzionale. Utilizzava i colori delle due leghe (in outline rosso e blu) con una grafica piuttosto rudimentale. La popolarità della televisione stava crescendo, e con essa l’idea che questo evento fosse un’opportunità per attrarre un pubblico più ampio. L’approccio minimalista del poster rispecchiava il concetto di un evento che stava cercando la sua identità.
P.s. Non era nemmeno ancora definito come Super Bowl ma solo come World Championship.
1977: Super Bowl XI – Il Boom del design psichedelico
Con il passare degli anni, i poster del Super Bowl iniziano a diventare più audaci e stilisticamente ricchi. Nel 1977, il poster del Super Bowl XI, vinto dai Raiders a Pasadena, presenta un uso innovativo della tipografia, con tratti distintivi del periodo psichedelico che caratterizzava la fine gli anni ’70 e con curve fluide e colori per creare un senso di dinamismo e energia.
1984: Super Bowl XVIII- simbolismo, stile futuristico e pop, come Apple
In questo caso si parla della storica edizione durante la quale fu mandato in onda lo spot girato da Ridley Scott per pubblicizzare il primo computer Macintosh di Apple: una pietra miliare della comunicazione mondiale. L’immagine del Super Bowl, infatti, si stava trasformando in un vero e proprio evento di intrattenimento globale, al pari di altri eventi iconici come i Grammy e gli Oscar. Il poster del Super Bowl XVIII del 1984 (tenutosi a Tampa, Florida, tra i Los Angeles Raiders e i Washington Redskins) è un perfetto esempio di come il design grafico possa essere un veicolo potente di branding e di comunicazione visiva catturando l’essenza di un evento sportivo, non solo come una manifestazione di competizione ma anche come un’esperienza visiva ed emozionale. La combinazione di colori vibranti, tipografia audace e simbolismo ben definito rende questo poster un’icona visiva degli anni ’80, che continua a resistere alla prova del tempo come esempio di branding efficace e creatività nel design sportivo.
1997: Super Bowl XXXI – L’anima retro e il rinascimento del design
Si vola negli anni ‘90 con il Super Bowl XXXI. I poster di questi anni cominciano a mescolare l’aspetto moderno con un ritorno all’estetica retro. Questo poster presenta elementi grafici in stile anni ’50 e ’60, con un grande focus sulle forme geometriche e i colori contrastanti, ma con un twist di modernità dato da una maggiore profondità e dalle sfumature. La tipografia, con un carattere vintage, è affiancata da illustrazioni stilizzate che rimandano all’arte grafica della metà del secolo scorso. Il Super Bowl non era più solo uno sport, ma un evento televisivo che abbracciava la musica, la pubblicità e il cinema, facendosi portatore di una cultura pop sempre più globale, soprattutto con i suoi famosi “halftime show” in cui si esibivano musicisti del calibro di James Brown, Blues Brothers e ZZ Top.
2007: Super Bowl XLI – Tra modernità ed energia multimediale
Il 2007 è l’anno in cui la cultura digitale era ormai onnipresente, con i social media che iniziavano a prendere piede e un crescente interesse per i video online. Il Super Bowl stesso stava diventando una piattaforma in cui lo sport, l’intrattenimento e la pubblicità si mescolano in un unico mega-evento multimediale. Così nel poster del Super Bowl XLI l’approccio grafico si trasforma in qualcosa di molto più digitale, con l’uso del 3D, effetti speciali e una tipografia più audace e innovativa. I colori sono saturi, con un mix di toni brillanti che trasmettono l’idea di velocità e dinamicità. Il design punta a trasmettere l’energia viscerale dell’evento, con uno stile che anticipa la grafica delle pubblicità televisive e dei videogiochi.
2017: Super Bowl LI – Minimalismo ed eleganza digitale
Nel 2017, con il Super Bowl LI, il poster subisce un’evoluzione significativa verso il minimalismo digitale. Il design è pulito, con una predominanza di spazi vuoti e un’immagine quasi astratta che gioca con il concetto di movimento e velocità. Il contrasto tra il grigio e il rosso riflette la serietà e l’intensità del gioco, ma con una nuova eleganza stilistica che pone l’accento sul contesto globale dell’evento, ormai sempre più orientato verso il mondo digital.
2025: Super Bowl LVIII – L’aspettativa del futuro
Del prossimo Super Bowl, che si terrà la notte italiana del 9/10 febbraio al Caesars Superdome di New Orleans, sappiamo che vedrà sfidarsi Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs (replay del Super Bowl 2023) e l’halftime show sarà affidato a Kendrick Lamar. Ormai siamo nel mondo dell’AI, della realtà aumentata e dalla grafica 3D avanzata e il poster in un certo senso potrebbe riprendere questo trend. Per ora l’evento è stato presentato con font stretchato, linee ancora più fluide, colori fluo ma magari potrà essere animato e immersivo.
Chissà.
Il Super Bowl e i suoi poster d’annuncio sono da sempre un mix tra sport, tecnologia e cultura pop oltre che una fotografia del tempo. Ogni decennio ha contribuito a definire l’identità visiva dell’evento, facendo del Super Bowl non solo una partita, ma una celebrazione della contemporaneità.
