Un Anno con la A maiuscola - A lab

Un Anno con la A maiuscola

“La creatività nasce dall’angoscia proprio come il giorno nasce dalla notte buia. È nella crisi che nascono l’inventiva, le scoperte e le grandi strategie. Chi supera una crisi supera se stesso, restando insuperato.”

Albert Einstein

Sappiamo tutti com’è andato questo 2020 segnato per sempre dalla pandemia di Covid-19. Per raccontare un anno così difficile e augurare a tutti un 2021 migliore, abbiamo deciso di creare un contenuto visivo, in pieno stile A lab, usando tutte le armi che adoperiamo nel nostro lavoro come la creatività, l’innovazione e un approccio sempre positivo e proattivo.

Guidati da questo spirito abbiamo ideato la nostra campagna di Auguri per il 2021 il cui concetto di base è molto semplice: prendere tutte le negatività e i divieti del 2020 come lockdown, dpcm e mascherine e trasformarli nel nuovo anno, tramite l’ironia e il gioco, in qualcosa di positivo e di bello con la speranza che presto si possa tornare alla normalità.

Così sono nate line come “Un Anno con le mascherine…quelle di carnevale” o “Un anno a decidere se rosso, arancione o giallo…il vestito del sabato sera” dove il copy gioca con ironia sulle negatività dell’anno ribaltandone il significato. I visual invece, con un trattamento basato sul collage digitale e la fotomanipolazione, sono una raccolta di elementi ed oggetti iconici che hanno caratterizzato, nel bene o nel male, questo 2020: dall’introvabile lievito delle pizze, ai dpcm in tv, dall’amuchina alla scomparsa del del Pibe de Oro.

La campagna si è articolata con una fase teaser partita su IG stories negli ultimi giorni del 2020 e un video di Auguri della durata di circa 90 secondi, uscito il 1°gennaio 2021 su tutti i canali digitali e anche via newsletter, dove abbiamo augurato a tutti un anno di positività, di ritorno alla normalità e di cambiamenti positivi. Insomma, un Anno con la A maiuscola.